Більша частина Іспанії бореться з надлишком туристів, переповненими курортами та стрімким зростанням цін на проживання, Ла-Ріоха пропонує простір і спокій.
Місто розташоване прямо навпроти Африки, тож сюди напряму прилітають сухі сахарські повітряні маси. Денна температура влітку сягає +35°C, а дощ – явище майже екзотичне.